圖解品牌 好書推薦
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好書圖解品牌
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牌是企業與顧客間的橋樑品牌經營所要達成的目標是什麼?民眾對品牌的理解是因人而異的,同時,藉由品牌管經營所要達成的目標,當然也會因企業或組織不同而有所差異。話雖如此,但在推行品牌經營、建構品牌組織之際,有些基本原則正是品牌策略的基石。
只是將名稱或商標進行統一、推出引人好感的廣告或讓銷售地點具有良好氣氛等,仍然是無法創造強力品牌的。此外,將品牌的遠大夢想和願景,發散公司內外、傳遞品牌信息;但光是這樣卻也是不夠。流於消費者自由發揮想像力,或靠經營者、市場行銷人員單進行訴求,是無法培育出強勢品牌的。品牌是靠企業和顧客兩方面一起打造起來。企業有必要以策略及願景(今後事業的走向及產品的形塑)為基礎,確實傳達品牌對顧客的承諾。
此外,企業亦應了解顧客對品牌的期待,並以實質行動持續呼應。最後,企業與顧客間所形成的長期性、無可動搖精神層面的關係(心連心的感覺),才是藉由品牌經營所要達成的首要目標。在品牌經營上,需要把建構企業與顧客之間的關係列為第一要務。
除此之外,也應採取如下行動:提高員工的參與意識、贏得股東們的高度評價,及建立可獲得社會全體認同的廣泛關係性。
本書介紹?品牌經營部門的設置方法」、?品牌經營部門在企業中之定位」、?具體之營運方法」,大量使用圖表說明,來闡述品牌的各個面向。主要內容為:
◎品牌經營部門之組織設計方法
◎品牌經營部門之機能與角博客來色
◎品牌基本策略之擬定方法
◎對企業內外之品牌策略滲透方法
◎品牌策略之評價與管理方法
作者簡介
日本博報堂品牌諮詢顧問公司
以解決品牌行銷、企業經營課題為主要業務之策略行銷公司,所提供之服務,係融合了廣告公司所擁有的行銷專業知識與策略性經營行銷之技巧。
事業內容﹕全球化企業品牌策略建構、品牌體系策略建構、新事業品牌開發、旗艦商品品牌開發、E-品牌化、品牌管理系統與組織之
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內容來自YAHOO新聞
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好書圖解品牌
作者: 日本博報堂
新功能介紹- 譯者:李永清
- 出版社:中國生產力中心
新功能介紹 - 出版日期:2006/01/10
- 語言:繁體中文
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作者簡介
日本博報堂品牌諮詢顧問公司
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事業內容﹕全球化企業品牌策略建構、品牌體系策略建構、新事業品牌開發、旗艦商品品牌開發、E-品牌化、品牌管理系統與組織之
作者: 日本博報堂
新功能介紹- 譯者:李永清
- 出版社:中國生產力中心
新功能介紹 - 出版日期:2006/01/10
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內容來自YAHOO新聞
蛤仔抽檢「白拿」 衛局同意價購
中國時報【程炳璋╱台南報導】
蛤蜊時價正高,市場價格1斤上看200元,台南市衛生局月初抽驗中西區一處菜市場內的蛤蜊,每攤無償取走2斤抽驗,攤商雖配合照辦,私下卻受不了向民代陳情,認為平白虧損沒道理,衛生局已同意明年度以「價購」方式進行取樣。
「一次抽樣2斤,一天賺的錢幾乎都給政府了」,衛生局月初在中西區一家菜市場內抽驗蛤蜊,幾乎市場內每家攤商皆被官員帶走兩斤蛤蜊,以每斤市場價格200元來說,兩斤約400元,在小本經營的業者來說,已是近乎一天所得淨利,業者雖配合這項法令,卻仍不滿抱怨。
台南市議員邱莉莉服務處表示,衛生局稽查科已決定從善如流,最近擬出計畫,明年開始衛生局查緝一線店家的食品,將採「價購」方式取樣,避免造成小菜販們的損失。
衛生稽查科科長林美良表示,儘管中央法規規定,地方政府得以無償方式抽驗業者食品,但實際考量一線的店家規模不如大盤商,在食品進貨時已付出成本,因此台南市仍認為食品抽驗仍須採價購方式,減少店家的虧損。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/蛤仔抽檢-白拿-衛局同意價購-215006685.html
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